该形象是一个动态的，可权利定义的LOGO。设计师将洛杉矶（LosAngeles）的缩写字母“LA”展开创意设计，展出多元化的洛杉矶。洛杉矶被称作“世界创新之都”，是创新和新兴市场的孕育出之地。
多达，当地每六个人中就有一个在创新产业工作。但仍然以来，洛杉矶却没一个可以体现其创新之都的形象的官方标识。
为此，当地创意设计工作室72andSunny与洛杉矶市合作，创立了一个品牌形象，以协助洛杉矶表达“世界创新之都”的城市形象。该形象是一个动态的，可权利定义的LOGO。设计师将洛杉矶（LosAngeles）的缩写字母“LA”展开创意设计，展出多元化的洛杉矶。
设计师讲解称之为：“洛杉矶作为美国大大快速增长和发展的创新社区，早已称作美国仅次于的创新产业生产中心。这里每天都会问世一个全新的点子。这个形象设计将展出洛杉矶这种多元化的创新产业。”“LA”中可以权利的带入各种和创新涉及的元素，这是一个非常简单有意思的符号，但通过有所不同形式的展现出，可以建构出更长久、更加有价值的品牌来反对当地的创新工作者。
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